Mechan Groep voert voor haar merken verschillende marketingcampagnes uit, zowel online als offline. Maar hoe komen we erachter dat het gewenste imago van onze merken in lijn is met de werkelijkheid? Deze vraag heeft Mechan Groep zichzelf gesteld. Het uitvoeren van een doorlopend onderzoek bleek de juiste oplossing.
Doorlopend marktonderzoek
Om continu inzicht te hebben of het gewenste imago van de merken in lijn is met de werkelijkheid wordt er een doorlopend naamsbekendheid- en imago onderzoek uitgevoerd. Zo wordt zowel de spontane als de geholpen naamsbekendheid ontdekt. De merken kennen verschillende doelgroepen. Het is daarom van belang om inzicht te hebben hoe de beoogde doelgroep echt over een merk denkt en in welke mate dit overeenkomt met het beoogde imago. Door dit inzichtelijk te maken, wordt voorkomen dat er op basis van (mogelijk verkeerde) aannames acties worden gedaan.
Meer dan 5.500 respondenten
Ieder kwartaal ontvangt Mechan Groep een rapportage over de naamsbekendheid en het imago van de merken Fendt, Massey Ferguson en Valtra. Doordat het een doorlopend onderzoek is, krijgt Mechan Groep een duidelijk beeld hoe de naamsbekendheid van deze merken zich ontwikkelt. Hier kan Mechan Groep haar marketing op afstemmen en waar nodig bijsturen. Inmiddels is de vragenlijst al bij meer dan 5.500 loonwerkers, akkerbouwers en melkveehouders telefonisch afgenomen.
Het enthousiasme is ook te horen vanuit Mechan Groep. Simon Kram, Directeur Marketing & Innovatie bij Mechan Groep, geeft aan: "Prosu levert ons ieder kwartaal een overzicht waarmee wij onze marketingactiviteiten kunnen analyseren en vergelijken. Voor ons een waardevolle tool en vast onderdeel van onze marketingstrategie, want meten is weten.”
Over Mechan Groep
Mechan Groep is dé distributeur voor AGCO merken in Nederland. In Achterveld vindt u het AGCO experience center voor onder meer de merken Fendt, Massey Ferguson, Valtra en Fella. Deze topmerken worden verkocht via afzonderlijke netwerken van gespecialiseerde dealerbedrijven, die daarnaast onderhoud en service verlenen. Mechan Groep ondersteunt de dealers met professionele marketing, verkoop, aftersales service, onderdelenvoorziening en technische producttrainingen.
Hulp nodig?
Benieuwd hoe u uw marketing het beste kunt afstemmen? Voer een onderzoek uit onder uw doelgroep. Onze specialisten vertellen u graag meer over hoe wij u hierin kunnen ondersteunen. Neem contact op met uw contactpersoon van Prosu Databased Marketing via 088 – 00 66 123 of via info@prosu.nl om een afspraak te maken.
